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今天是 2026年07月23日 星期四
2026年5月23日,在广州市市场监督管理局(知识产权局)指导下,由广州商标审查协作中心(广东省知识产权开发与服务中心)主办,荔湾区市场监督管理局(知识产权局)、番禺区市场监督管理局(知识产权局)、广州市荔湾区多宝街道商会支持的“广货记忆·品牌潮动——知识产权嘉年华”在黄沙上堓集市火热举行。活动当天吸引近2000名市民、青年学生、企业代表及游客参与,线上相关话题曝光量超过20万次,呈现了一场“可看、可玩、可带走”的广货品牌文化集市活动。品牌展示区及商标文化角将继续保留一周,供市民打卡体验。
▲ 知识产权嘉年华活动现场,市民参与踊跃
三大专区集中亮相,20余个品牌共展“广货”实力
活动现场特设“千企百城”“地理标志”“湾区认证”三大展示专区,集中呈现广州商标品牌建设成果。立白集团、莲香楼、广氏集团、小鹏汽车、阿道夫、越秀乳业、双鱼体育、洲星食品、如丰食品、蕉叶、正旭、禺山腊味等广州本土品牌,以及增城挂绿等地理标志产品、廉江荔枝等岭南特色农产品、味在番禺区域品牌悉数登场。此外,湾区认证代表品牌专区同步展示了符合湾区品质标准的优质“广货”,彰显“广货+湾区认证”的品质公信力。
活动为各品牌设置了独立展示空间,通过商标故事墙、历史包装实物、互动体验等形式,生动讲述商标注册、品牌保护与价值提升的历程。市民游客一边逛集市,一边在“商标趣味角”了解“千企百城”商标品牌价值提升行动的阶段性成果,真正实现了“品牌文化可感知,商标知识可触摸”。
▲ 广货品牌展示专区,市民踊跃参观体验
跨界联名潮品首发,“老字号×新品牌”碰撞创新火花
本次活动的最大亮点之一——“老字号×新品牌”联名创新角,吸引了大量年轻人驻足。现场发布了多款跨界合作成果:广氏集团×本土茶饮联名推出“菠萝啤风味特调”,风行牛奶×手心咖啡联动推出创意十足的“豉油鸡风味拿铁特调”,地理标志荔枝产品与咖啡、果汁茶饮创意结合,制成“荔枝冰啡”等多款地理标志特饮,成为现场抢手的爆款产品。
▲ 参展品牌产品陈列,老字号与新锐广货同台亮相
全天互动不断,市民在体验中感受商标文化
从早到晚,活动现场气氛热烈。非遗鱼灯巡游队伍手持发光鱼灯,串联各个品牌展位,沿途派发品牌福袋,吸引上百名市民跟随拍照;知识产权快问快答擂台前,主持人围绕商标品牌知识随机提问,观众争相抢答,赢得品牌定制小物;品牌护照集章赢奖活动最受欢迎——游客在入口领取打卡地图,集满3个品牌印章后兑换“品牌产品体验包”,现场排起长龙。
▲ 现场设置服务指南,鱼灯巡游与广府游戏吸引市民参与
富有广府特色的“踢拖鞋”“玩蒲扇”游戏挑战唤醒了许多“老广”的童年记忆;视障咖啡师手冲体验环节,不仅让市民品尝到“一杯有温度的咖啡”,更传递了品牌公益关爱的温度。午后时分,商标快问快答擂台前围满抢答的年轻人,“商标有约”采访区里品牌代表正对着镜头讲述传承故事,非遗鱼灯不时穿梭人群引来阵阵喝彩——三大展示区的互动体验此起彼伏,热度丝毫不减。夜幕降临后的知识产权体育比拼环节,也吸引了不少市民参与。
▲ 知识产权体育比拼环节,市民现场参与
品牌故事深入人心,“商标有约”记录传承与创新
活动专设“商标有约”环节,工作人员前往各品牌展示区进行实地采访,各参展品牌受邀参与。莲香楼、广氏集团、洲星食品、禺山腊味、立白集团、阿道夫、蕉叶等近20家企业代表,围绕品牌创立初心、商标注册历程、维权保护故事及创新转型实践展开分享。莲香楼代表展示了上世纪的老商标注册证,感慨“商标就是老字号的根”;广氏集团代表讲述了“菠萝啤”如何通过商标品牌化运营实现年轻化突围;洲星食品分享了马蹄糕非遗技艺与商标保护的结合之路;禺山腊味则介绍了传统腊味制作工艺与现代品牌合规的融合探索……一个个真实故事,让公众深切感受到商标背后的人文温度与时代记忆。
▲ “商标有约”采访与知识产权问答互动现场
多方共赢:品牌曝光、公众认知、政策落地成效显著
活动现场人气火爆,各展位互动参与率较高,吸引市民及游客参观体验。
本次活动紧扣“千企百城”商标品牌价值提升行动要求,为老字号品牌搭建了与年轻消费群体对话的平台,助力新锐品牌拓宽市场认知,推动地理标志产品实现年轻化表达。参与品牌普遍反馈,通过商标故事墙、互动体验、品牌采访等环节,品牌曝光度显著提升、商标价值感知明显增强。现场设立的商标咨询服务点,为中小创新主体提供了商标注册与品牌保护的一站式指导。
结语
“广货记忆·品牌潮动”是商标赋能品牌发展的一次具体实践。在广州市市场监督管理局(知识产权局)的有力指导下,广州商标审查协作中心(广东省知识产权开发与服务中心)将继续推动更多广州品牌在“千企百城”行动中绽放光彩,并以商标为媒,助广货焕新。
