2026中法品牌周·欧洲先锋选品会

时间： 2026-06-05 16:31     来源：网络    浏览量：4

2026中法品牌周·欧洲先锋选品与渠道订货会在巴黎工业公馆举行。其前身为创立于19世纪的顶级科学家与工业家俱乐部（包括居里夫人、埃菲尔等），是欧洲科技精英思想碰撞的沙龙。1895年，卢米埃尔兄弟于此进行了电影的首次非公开放映，使其成为第七艺术公认的诞生地。以这样一座见证人类创新突破的历史场所作为选品会的舞台，本身便是一种宣言：中国品牌带来的，不只是商品，更是新一轮创新浪潮的全球表达。

从“把产品带到欧洲”到“让价值进入市场”

对于许多中国品牌而言，产品走向国际市场，早已不再是陌生课题。成熟的供应链能力、不断提升的技术水平，以及在智能化、场景化和效率体验上的积累，让越来越多中国产品具备了连接全球消费市场的基础。

但在法国及更广泛的欧洲市场，产品能够抵达，并不意味着品牌已经进入。

一款智能家居产品是否符合当地家庭的使用习惯；一件消费电子产品能否被渠道快速理解并有效陈列；一款健康个护产品是否具备足够的信任感与体验价值；一个科技生活方式品牌，能否在功能之外形成清晰的审美表达与品牌记忆——这些问题，往往决定了产品能否从一次展示，进入真实的消费选择。

这一判断，在现场也得到了印证。一位长期销售亚洲产品的法国渠道商在受访时直言：吸引法国消费者的，是美观、功能与创新三者的结合。"这里看到的品牌不一定很有名，所以需要在视觉上先有抓住人的东西。"他以iPhone为例——人们最初是被熟悉的设计与Logo所吸引，随后才产生了解其功能与创新的欲望。换言之，对尚未建立认知的中国品牌而言，一个足够"抓人"的设计，往往是产品被理解、被选择的第一道入口。

欧洲市场对中国品牌的判断，也正在从“是否具有价格与功能优势”，进一步转向“是否能够成为当地生活方式的一部分”。

这意味着，中国品牌需要完成一次更复杂的转换：技术能力需要被转化为生活体验，产品优势需要被转化为渠道语言，制造实力需要被转化为品牌认同。

本次欧洲先锋选品与渠道订货会所提供的，正是这样一个观察窗口：它不只是让产品被看见，也让产品进入渠道、消费场景与本地市场逻辑之中，接受更直接的判断与反馈。

一批中国品牌的巴黎亮相：技术如何被转译为生活体验

本次选品会汇聚了来自智能家居、消费电子、健康个护、智能出行、数字内容、影像工具、3D打印、户外工具与生活方式等多个领域的中国品牌与创新企业。

参与品牌包括智米、Gendome、Mova、MOMCOZY、HOTO、Pink Princess、独普、德尔玛、XEV、EMEET、添可、COFE+、Rokid、Ciga Design、SmallRig、创通新科、致欧家居、WOLFBOX、Blackview、GTPLAYER、国贵赛车、ELEGOO、来画AI、大华Wisualarm、闪铸、德科智控、Mibuddy、中科原动力、Greenworks等。

这份品牌名单背后，呈现出的并不是某一个单一品类的集中扩张，而是中国消费产业在多个生活场景中的延伸能力。现场的欧洲专业观众对此感受尤为直接——一位来自家具领域的采购人士提到，最先吸引他注意的是代表尖端科技的小型机器人，而真正令他印象深刻的，是产品横跨珠宝、家电、IT、家具乃至办公座椅等多个行业，"这展示了在这里能找到的产品的多样性。"

智能清洁与智能家居产品，回应的是欧洲家庭对居住效率、舒适体验与空间品质的持续关注；消费电子、影像工具与数字内容产品，连接着移动办公、视频表达、内容创作与数字化生活方式；智能出行、科技工具与健康个护产品，则进一步触及安全、便利、个人体验与生活品质等更具体的消费需求。

这些场景化的延伸，恰好对应着欧洲渠道方正在寻找的方向。家具领域人士谈到，在创新产品中，任何与厨房相关的品类在法国都很受欢迎；而在家庭清洁领域，从地板清洁到扫地机器人，"把这些产品普及化、让所有人都用得起，正是进入市场的新品牌的主要作用之一。"这种"普及创新"的能力，也是中国产品在成熟市场被认可的重要切口。

设计，则是另一条被反复提及的线索。那位法国渠道商注意到，相较于市场上常见的复古风格，部分中国家电品牌呈现出更简洁、更现代的设计语言，"看到亚洲品牌能够提供符合欧洲消费者口味的创新设计，这很有意思。"在他看来，这种现代且能"脱颖而出"的设计，正是亚洲产品在货架上区别于他者的关键。

在成熟市场中，消费者很少只为参数购买产品。技术最终需要被转译为一个足够清楚的理由：它能否让家庭生活更轻松，让个人表达更自由，让出行体验更便捷，让健康管理更自然，或者让日常生活更具品质感。一些过去在欧洲"从未见过"的创新，正因为切中了真实需求而引发兴趣——有渠道商现场提到的一款能够"翻译"宠物情绪的智能狗项圈，"我们在法国还没见过这个，而宠物用品市场正在爆发式增长，未尝不可。"

这也是中国智能科技与生活方式品牌面向欧洲市场时需要完成的关键一步：不只是说明产品“能做什么”，更要让当地市场理解产品“为什么值得选择”。

渠道不是简单的销售出口，而是品牌价值的第一重检验

活动现场，汇聚欧洲渠道采购代表、内容创作者、设计师及品牌专家等多方资源。其中，采购代表包括Joybuy法国家电品类采销负责人；Fnac Darty集市业务负责人Yuanran Fan及集市商品总监Mathieu Dubech；覆盖PcComponentes、Bol.com、ePrice、MediaMarktSaturn等欧洲电商平台的中国区采购专家Xing Xing；Italie Deux（巴黎）及Ametzondo Shopping 专项销售专家Katarzyna Wright；Wakeuup创始人及前BUT商务总监Olivier Hattu；以及Chen's Market中国红董事长CHEN Dongxiao等。

通过Bonjour Brand连接关键渠道负责人，品牌可以触及到Monoprix、Galeries Le Gourmet／Maison、Pharmacie Monge、Fnac Darty、Boulanger、Galeries Lafayette、Samaritaine、Printemps 等主流零售与商超平台。参与品牌不仅进行产品展示，也通过现场评估与沟通，更直接地理解欧洲市场对于产品功能、设计美感、消费场景与品牌表达的需求。

对渠道而言，这种判断是高度具体的。一位英格卡购物中心（Ingka Centres，宜家所属集团）的代表在现场表示，此行的目的，是在中法之间为旗下购物中心搭建桥梁，"找到可以提供给客户产品。"他特别提到，这些具备技术与创新性的电子产品，本质上都是为了改善人们的日常生活——这与宜家"为大众创造更美好的日常生活"的理念高度契合，"我认为可以在这里的产品和我们的购物中心之间，找到很好的联系。"

对于消费电子与智能家居产品而言，渠道可能更关注功能成熟度、用户理解成本、价格结构、陈列方式与服务支持；对于健康个护和生活方式产品而言，消费信任、体验表达、包装设计与品牌调性往往更加重要；而对于希望进入百货或更高价值零售场景的品牌来说，产品是否具有清晰定位、独特识别度与可持续叙事能力，也可能直接影响其市场空间。

这也是中国品牌进入欧洲时容易被忽视的一点：渠道并不只是销售终端，它同时也是市场判断机制。

一个产品在本土市场形成的卖点，未必能够直接转化为欧洲渠道认可的价值；一种在国内成立的传播方式，也未必天然适用于欧洲消费者的理解习惯。产品能否进入渠道体系，背后反映的不只是采购意向，也包括品牌是否具备进入当地市场的基本表达能力。

因此，现场交流的价值，不仅在于寻找潜在合作机会，更在于帮助品牌发现仍需调整的部分：产品如何定位，功能如何表达，价格如何建立合理预期，设计如何回应当地审美，服务与沟通如何支撑长期合作。

从一次选品会出发，中国品牌进入欧洲正在发生变化

作为第十二届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周的重要组成部分，本次欧洲先锋选品与渠道订货会，与巴黎大区工商会走访、第十二届中法品牌高峰论坛、交流晚宴及欧洲核心渠道与品牌走访等环节共同构成了本届品牌周的整体议程。

本届品牌周由Bonjour Brand中法品牌美学中心与法国展望与创新基金会主办，澳门经济及科技发展局联合主办，中国贸促会驻法国代表处、巴黎大区工商会、法国设计协会官方支持；战略合作伙伴包括澎湃新闻、澳门直播协会、美One；中法品牌高峰论坛官方全球支付伙伴为万里汇（蚂蚁国际旗下跨境贸易支付与账户服务品牌）。

在这一整体框架中，选品会承担着尤为现实的一环：让品牌以产品为起点，进入欧洲渠道与市场交流场景；让技术优势接受真实消费需求的判断；让中国品牌在展示自身能力的同时，也更直接地理解欧洲市场如何看待产品、选择产品并建立品牌信任。

一位受访者认为，欧洲消费者对中国品牌的态度正处在一个"转折点"：进入法国市场的中国汽车，是这种技术实力的代表之一；而那些展示机器人打功夫、做日常家务的视频，也在重新塑造中国在法国的形象。"现在在法国人的心目中，谈到中国产品，它更多地成为了技术的代名词，而不再仅仅意味着大众市场与低廉价格。"在他看来，法国消费者的观念，正在经历这样一次实实在在的转变。

从巴黎现场可以看到，中国品牌走向欧洲的路径，正在从更侧重产品展示与市场覆盖，转向更加重视渠道理解、消费场景、设计表达与长期价值构建。这种变化意味着，未来能够真正建立欧洲市场位置的中国品牌，或许不只是拥有更强技术、更快供应链或更具竞争力的产品，也需要拥有更成熟的市场理解能力、更清晰的品牌表达能力，以及更长期的本地沟通意识。

Bonjour Brand 作为中法文化与商业交流的核心桥梁，将持续为所有参与品牌提供全方位的资源赋能与平台支持。我们始终秉持开放与共创的精神，积极携手中法及欧洲各界伙伴，深化对话、拓展合作，共同探索品牌创新与全球发展的新路径，推动中法乃至中欧经贸文化关系迈向更可持续、更具创造力的新阶段。